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    2014三金西瓜霜

    时间:2014-10-30 1:07:10  作者:未知  来源:网络转载  查看:25  评论:0
    内容摘要: 在OTC传统渠道扩张空间有限、常规单一的传播形式不能满足企业发展的需要,桂林三金希望通过多媒体传播与体验营销,深入年轻市场强化产品功能认知,加速品牌年轻化,让更多年轻群体认同三金西瓜霜品牌,进一步扩大三金西瓜霜在口喉健康市场的占有率。网易洞察到年轻人爱音乐,尤其是校园里的年轻人,校园歌手大赛是大学生触及音乐最主要的活...

     在OTC传统渠道扩张空间有限、常规单一的传播形式不能满足企业发展的需要,桂林三金希望通过多媒体传播与体验营销,深入年轻市场强化产品功能认知,加速品牌年轻化,让更多年轻群体认同三金西瓜霜品牌,进一步扩大三金西瓜霜在口喉健康市场的占有率。

    网易洞察到年轻人爱音乐,尤其是校园里的年轻人,校园歌手大赛是大学生触及音乐最主要的活动形式。在大学生群体中,网易云音乐赢得最佳口碑,用户超过一亿,并且拥有所有音乐产品中最高的用户粘度。如果桂林三金和云音乐能联手为年轻人实现梦想的舞台,必定能带动品牌好感度,并借机一举进入校园市场。

    网易凭借不俗的营销实力,精心策划了线上线下联动的三金西瓜霜-网易云音乐校园歌手大赛,从9月3日开幕式到12月21日总决赛,共历时110天,媒体联合报道拉开序幕,百所高校落地推广全面深入,为活动预热,三金西瓜霜品牌在全程以多种方式展现。21场线下比赛几乎场场爆满,引发校园歌唱热潮;数百家媒体联合推广,明星助阵,比赛广受关注,现场互动增加品牌好感度,试用装发放,形成有效体验营销,增进产品认知促成产品购买,各个阶段循序渐进,共同奏响三金西瓜霜品牌最强乐章。

    三金西瓜霜与网易云音乐校园歌手大赛全面深入的整合合作模式,不仅是多种传统合作模式的简单叠加,更是云音乐与三金西瓜霜在目标、属性高度契合的情况下,对年轻市场合力发起的一次跨界营销传播活动,成为OTC行业与年轻市场营销借鉴和参考的新典范。

     

     


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